"IKEA": egy új mitológia a modern városlakó
"Teremtés a mikrokozmosz"
A márka "IKEA" - ez mindenekelőtt a közvélemény tájékoztatása, egy különleges alkalomra.
Köztudott, hogy a márka "IKEA" soha kéri a vevő egy ilyen mocskos gondolatokat, hogy szükség van a bútor, vagy a kényelmes otthon.
Marko utal, hogy a rejtett tervező lelkesedéssel és kreatív potenciál, hogy felmelegíti a lelket titokban üzleties és gyakorlati lakosú metropolisz. Arra utal, hogy az emlékek, amit tehetünk valamit saját kezűleg, egyszerűen és természetesen, mint egy gyermek. Azaz, a márka kínál a fogyasztóknak a hangulatát egy kis társ-alkotója a világon, amely a rendelkezésre álló ellenőrzési átlagpolgárokéival.
A belföldi illetőségű egy Megacity nem tudja ellenőrizni sok az életfolyamatokat, mind az üzleti és az esztétikai területen, mivel ezek a folyamatok a túl sok információ áramlik. De lehet építeni a kis királyság belül a saját lakásában, vagy a saját kertben telek vagy ház.
Sok évig így a márka "IKEA" kínálja magát a fogyasztó, mint a társ-alkotója ennek a helyi feladat létrehozása. A partner a szerény esztétikai és ideológiai hazai pályán a szerény középosztály.
Babbitt gyakran igyekszik egyre szebb és elegáns, mint lehetséges. De ugyanakkor, gyorsan fáradt a divat és a hivatalos íz és az esztétika. Azt akarja, valami "egyszerű" majdnem "tiltakozás", és felismerhető.
De hiba lenne azt feltételezni, hogy a fogyasztó választhat a csúf és destruktív. Ez túl alacsony. Babbitt válassza a "valami egyszerű" és az "idegen, hanem az eredetiség."
Új kulturális vicc
A város utcáin lógni poszterek:
"És az emberek majd megtalálja a helyét az ígéret" (székek)
"Ez az ágy ti, gyermekeim" (ágy),
"Vissza a tékozló alvó" (ágy),
"Feed szomszéd" (konyhabútor)
"És a fény elválik sötétség" (lámpa)
"Zárja le a meztelenségét férje" (Ágynemű)
"És az emberek majd megtalálja a helyét az ígéret" (kanapé)
"Szent soha nem üres szék" (ülés).
Mindez megy a mottója "The Book of Changes. Új katalógus "IKEA"
Úgy tűnik, hogy egy új kampányt kéri, hogy „IKEA” meg elég bátran, szinte a határán fúj. Brand teszi fordul a közönség, hivatkozva formájában kollázsára keleti és nyugati „szellemi értékeket.” Ugyanakkor azt is a megadott koordinátákat - sőt szerepel a reklám tárgyak, aki készen áll a játékra, és vicc jellemző a középosztály.
A bejelentésekre paródia határozottabb: látunk egy misszionárius prédikált a protestáns szellem, a hospel kulturális elemek. Hangos prédikátor egy öltöny inspirálta sikoltozva a színpadon: „Nővér! Vegyünk egy pillantást a álmos nő! Ő szenved. Térjünk át a Változások könyve a 198 oldalon. Kényeztesse magát egy régóta várt kényelmet egy álom „hozott matrac megjelenik a keret, és a hölgy mögött a pap szerencsésen illeszkedik Felemeli a fejét, és felvilágosult csipogással :.” tudok aludni! „! Minden zsúfolt közönség jön a leírhatatlan öröm. Bemondó (a vidám hangok a szerv, amelynek a kulcsait dob karakter sötét szemüveget): „Új katalógus” IKEA „” A Book of Changes, ami felvidít otthonában. "
 |
 |
 |
 |
Minden lakos a nagyvárosi hangulat családias prédikáció edzés vagy hazai protestáns misszionárius. Nagytermében, előadóművész a szent zene, a prédikátor, szenvedélyesen vonzó a közönség. Éppen ellenkezőleg - élők lelki szenvedést. Ezek a meghívásnak a prédikátor és biztosan gyógyult.
A klip helyett a Biblia egy új könyvtárat "IKEA" kvazivostochnym címmel "Book of Changes". Közönség megnyitja a könyvtárat az oldalon - és a csoda eredménnyel járna.
Természetesen ugyanazt a rendszert vezetett és a standardizált mutatják be az új és hasznos termékek TV eladások, és a képviselői találkozójának magán kereskedelmi hálózatok, amelyek elősegítik a piramisjáték kozmetikai termékek vagy biológiai hatóanyagok.
A néző megtanulja légkör és clip script, így könnyen értékeli ezt az összetett parafrázis.
A siker vagy kudarc a kampány "IKEA" állnak a két tényező - a minőség a játék, és hogy helyénvaló a vicc a jelenlegi helyzetben.
 |
 |
 |
 |
Az új szolgáltatás. "Az emberek, akik követik a gondolatokat! - Mondja mindegy lelkész. - Mert válnak szó. Megszűnik panaszkodnak a túlzsúfoltság és hisznek. Térjünk át a Változások könyve a 7 oldalon. Nézz egy kicsit - nem zárja. Átgondolt háztartási nem tűnik zsúfolt, vagy kellemetlen neked, "- arra a következtetésre jutott a lelkész megelégedésére. Találkozó ismét jött a leírhatatlan öröm. "Tudom, hogy az igazság" - könnyezve jajgat az egyik hölgy. Hangszóró hangok a szerv: "Az új katalógus" IKEA "." Változások könyve, amely felvidít otthonában. " Instinct Agency Work (Moszkva)
Mik a kilátások? Mi viszont először a történelem. Például a szenzációs botrány vicc végén 1990-es években "Tízből európaiak tegyünk ágyban!" Volt a szélén fúj. De a "elment", mint "ez az" ingyenes beszédtéma volt megfelelő. Például ez egy vicc Európában 2006 év tűnt volna ki a dátumot, mert most más témákat és más játékok.
A St. Petersburg fennállása alatt, a márka kínál néhány kellemes kulturális viccek, hogy úgy tűnt megfelelőnek a érdekeit és értékeit a város. Például az elegáns videót, amelyben egy ember a sorban, hogy a Hermitage, és csak az egyik a várakozási sorban a kényelem - ül az egyik széken a "IKEA". Ez a klip ideális támogatott a kontraszt az Ermitázs és az esztétikum a hazai esztétika "IKEA".
Street plakátok a márka "IKEA" - ez mindig egy kedves, kissé kétértelmű vicc, tiszta "saját" és az elfogadható kulturális kontextusban. Hagyomány klipek "IKEA" - pozitív humoros jelenet, amely tükrözi a polgárok mindennapi életét, mint például egy utat az ország, mind a múzeumban.
A javasolt kampány, mint a régi, érinti a szuverén helyet az intim élet a polgárok, amely az úgynevezett "spiritualitás" vagy, emlékezve a régi kifejezések, pre-peresztrojka alkalommal, "a teret az ideológia."
Az új kampány, felhívást intézett a lakosok nagy városok, a finom humora kapcsolatban valós hétköznapi tipikus városlakó. Az újdonság az, hogy a valóság a kiválasztott akut, egy ideológiai árnyalatú és nagyon komikus.
A szerzők tisztában voltak, hogy mit csinálnak. Az a tény, hogy ez a képregény szellemi játék, ez már egyértelműen a megjegyzéseket, hogy adott nekünk Daniel Ostrowski, művészeti vezető Instinct iroda: „In 22-ik napján a tavasz május hónapban már kiderült, hogy nekünk a rövid stratégia mennyei. És mi volt ez. És olvasni kezdte. És megmutatta nekünk rövid igazság és kinyilatkoztatás. És megtanultuk, hogy van egy új könyvtárat a „IKEA”, és hogy tele van a számtalan ötletet arról, hogyan lehetne javítani a haza. Aztán rájöttünk, hogy ez a könyvtár a könyv a változás, mert ez meg fog változni az élete, aki megérinti nyílik meg. És akkor jön a Teremtő és a vezető azt mondta nekik: „Alkotók! Íme egy rövid, és a könyvtárat. És van egy katalógust a Változások könyve. És ne elrejteni a tömegek ember, és azt mondta nekik az igazságot, hogy a csoda a televízió. " És azt mondták, hogy a Teremtő „Úgy legyen.” És úgy lett.
intelligens kollázs
Felhívja a figyelmet arra kéri, "IKEA" - parafrázis egy átlátszó kollázs a különböző kulturális háttérrel. Az átlagos városi összekapcsolja valami "ősi bölcsesség" lehet "valami ószövetségi". Lehet, hogy a közönség hosszú csoda, hogy Kína "Book of Changes" jár az európai "Genesis". És az I Ching jóslás kapcsolódik a bibliai történet a teremtés. És még inkább a vásárlás olcsó bútor svéd design. Azt felelte, természetesen nem, de úgy érzi, nagyon okos.
A szerepe a szellemi kollázs nem szabad alábecsülni. Csatlakozó három tematikus kontextus egyszerre hasonlít valamit az olimpia vagy főiskolai haladó diákok. És mivel az átlagos művelt ember az utcán nem nagyon jól ismeri a szellemi és kulturális történelem, szívesen használják idézetek "alkalmából." Ez az idézet tűnhet ismerős neki tiszteletben tartja a történelmi és kulturális kompetencia, mint istenkáromlás és megcsúfolása a szellemi értékek és hiedelmek.
Végül is, mi öröm, hogy ismeri az ugyanabban a mondatban több kontextusban: a keleti és a Változások könyve, és körülbelül az Ószövetség: "Szaporodjatok és sokasodjatok", és a világ teremtésének: "A fény elkülönül a sötétség."
Az ilyen hivatkozások révén parafrázis létrehoz egy kis aggodalom, hogy megbízhatóan hívja fel a figyelmet. A néző elkezd gondolkodni, hogy a szellemi értékek nem sértve ilyen párhuzamos, ugyanakkor nem tud világosan rámutatnak arra, hogy pontosan mi a forrása, illetve a prototípus nyilatkozatokat.
  |
A néző felismeri az ugyanabban a mondatban több kontextusban: a Kelet és a Book of Changes, valamit az Ószövetség, a svéd design bútor. Ez biztos felkelti a figyelmet. A néző elkezd gondolkodni, hogy a szellemi értékek nem sértve ilyen párhuzamos, ugyanakkor nem tud világosan rámutatnak arra, hogy pontosan mi a forrása, illetve a prototípus nyilatkozatok
Van egy tabu a fejüket?
Helyénvaló, hogy vicc az összefüggésben az általános taktika a "IKEA"? A válasz abban rejlik, hogy a kulturális vita. Ez lesz az irigység, hogy a fogyasztók "IKEA" közönség azonosul a "művelt középosztály". Képviselői más közösségek neheztelnek, és elutasítja a szellemi vicc, amit ők kínálnak "emlékezni valamit az iskola."
Bizonyos mértékig, a márka mindig fellebbezett a idézet a "forró" témák, amelyek alkalmasak a kis beszélgetés a nappaliban, így megérinteni a témát a "spiritualitás" feltétlenül szükséges. A kérdés csak az, ami a témák használt tárgyát képezik "világi játékok" is, és mi -. A téma a "súlyos élet gondolatok" A hirdetés mindig hasznos utalni a témája az első szint és kockázatos fordulni második szintű tantárgyak.
Ezért ez a hirdetési lehet tekinteni, mint egy élő kulturális és szociológiai kísérletet. Vélemények az bizonyítani tudja, hogy mi valóban a fejében a polgárok. És milyen témák tabu a mi kultúránkban.
Általában azt gondoljuk, hogy az ilyen intézkedés teljesen megfelelő, és adja meg a márka sikerét. Egy tipikus intelligens eklektikus tendenciák hasonlóak a tömeges mitológia a modern városlakó. Modern tömegkultúra a középosztály - ez egy kultúra és egy kollázs idézetek, így azt remélik, hogy a közönség értékelni fogja a vicc.
Elena Petrova, a tanácsadó az üzleti kommunikáció, pszichológia a magazin szerkesztője "reklám ötletek".
Forrás: Advi.ru