IKEA márka eladott $11,2 milliárd. A korábbi tulajdonos, regisztrált Lishtenshteyne Interogo Alapítvány Alap át a jogokat a márka holland Inter IKEA Systems - Egy leányvállalata a svéd bútorok aggodalomra ad okot. Valójában Interogo Alapítvány Alap tulajdonában IKEA alapítója, Ingvar Kamprad. Tehát valójában, IKEA eladta márka is.
Hivatalosan, a cél a tranzakció egy „egységesítés és az egyszerűsítés az üzleti csoport szerkezetének”, de ezen túlmenően IKEA most a márka egyedi, hanem egy hipotetikus költség. Ugyanakkor, a szakértők figyelmét, hogy az ár a tranzakciós „egy ésszerű és megalapozott.”
„Veszel nemcsak az IKEA márka, akkor kap minden a kapcsolatokat az ügyfelekkel és a lelkesedés, amellyel a vállalat működik. Te fizetsz érte, nem a logó - magyarázta Bengt Hakansson származó Brand Clinic. - IKEA - egy márka, vásárolt, amely kombinálja az alacsony árak és a kulturális értékeket. Az emberek mennek IKEA, nem számít, mit. "
Ezen észrevételek A helyi Elmondta, hogy a vállalat alapítója, Ingvar Kamprad "már gondoskodott arról, hogy az emberek megértsék, hogy ő egy jó ember, és nem valami hasznos Svédországban." "Ahhoz, hogy ilyen hatása az emberek - végtelenül értékes képes" - foglalta össze Hakansson.
Miért Kamprad eladott márka? IKEA nem a legnyitottabb cég, ez sikerült, mint egy család. Próbáljuk jósol.
A vállalkozó mindig különböztethető meg szerénység. Az a tény, hogy Kamprad már egy milliárdos (a 2012 évben az állam $ 3 milliárd. Ő szolgált 377-ik helyet a listán a leggazdagabb ember a világon), már csak a Volvo 240 GL 1993 kibocsátás évének és előnyös, hogy a hivatal busszal, széles körben ismert. Tehát a változat, hogy szükség van a pénz, nem is érdemli a jelölést.
Verzió One: adóoptimalizálás
Kamprad még mindig a lehetőséget, hogy javítsa az üzleti hatékonyságot legális adócsökkentés. Az anyavállalat nettó INGKA Holding BV tartozik az alap INGKA Alapítvány, viszont az alap tulajdonában lévő IKEA Foundation, az alapszabályban, amely pontosan meghatározta, hogy szükség van, hogy egyedül az innováció területén az építészet és a lakberendezés.
Anders Dahlwig volt vezérigazgató az IKEA: Gyűjts össze egy álmot című könyvében, amelyet nemrég adtak ki Mann, Ivanov és Faber, ezt írja: „A vállalat modern szerkezetét 1982-ben találták ki. A fő cél, amint Ingvar Kamprad kifejtette, a bútorgyártó cég megvédése a tulajdonosok következő generációi által történő széttöredezettségtől vagy viszonteladástól. Egy másik - bár másodlagos - cél az adófizetések optimalizálása volt. <…> Ha a lehető legobjektívebben kellene kifejeznem a véleményemet, azt mondanám, hogy az IKEA valóban hatékony az adók terén. " Aztán részletesen leírja, hogy miért: Svájcból irányítják a nagykereskedelmet (ott, és nem a szeretett Svédországban, amelynek egyébként Kamprad állampolgára és hazafi is, ő él), és a pénztár és az alapkezelő társaság Belgiumban található, „mindkettőben országok adózása nagyon előnyös. " Lehetséges, hogy a márka eladása egy liechtensteini cég által egy holland vállalat számára piaci áron az IKEA számára volt előnyös.
Verzió két életkor.
Március 30 86 cégalapító ünnepelte években Kamprad híres képesség terv hosszú. 1996 ha a vállalat nem volt képes, hogy a moszkvai városháza engedélye építeni az első boltban Kutuzovsky Prospekt, az üzletember azt mondta csendesen: „Ne aggódj, várj.” Ma, a vállalkozások Oroszország aktívan fejlődik. Abból lehet kiindulni, hogy annak érdekében, hogy elkerüljék a jogi komplikációk merülhetnek fel a halála után úgy döntött, előre, hogy az eszközöket a magáncégek az egész szerkezet.
Változat Három: A cég készül az IPO, és minden jelentős eszközei kell, hogy megszilárdítsa az egyetlen szerkezet.
A márka eladása lehetővé tette a személyes cég számára, hogy legálisan nagy összeget kapjon, ugyanakkor növelte a vállalkozás értékét. De személy szerint nem hiszek ebben a verzióban. Kamprad családi vállalkozást épített. Az IKEA teljes ideológiája a maga "Bibliájával" - az értékrendszerrel - család. És van gazdasági értelme, ha a cégnek nincs túl nagy szüksége a forgótőkére - a családi vállalkozások stabilabbak, amiről Dahlvig is sokat ír könyvében az IKEA példájával. Kamprad nagyapjának és nagymamának egyébként szintén a családi vállalkozás volt a tulajdonosa. És nem hiába kezdte húsz évvel ezelőtt átadni a kormány gyeplőjét fiainak.
Mindenesetre, van egy csomó tanulni.
Tehát a következtetés, néhány tényt. IKEA márka 89 került sor az egyik legdrágább márka a világon. A vezető ezen a mutató Apple - A 2011, a hivatal Millward Brown értékes márka a $ 153 milliárd. A második helyen Google ($ 111,5 milliárd forint), míg a harmadik az IBM ($ 100,8 milliárd). A tíz legdrágább márka volt egy hely, McDonald, microsoft, Coca-cola, Az AT & T, Marlboro, China Mobile и General ElectricÉs az egyetlen nem amerikai márka vált a kínai távközlési vállalat China Mobile.
